Nutzenorientierung im Marketing
Der Begriff „Nutzen“ wird in den letzten Jahren verstärkt im Zusammenhang mit Marketing und Absatz verwendet. Vielfach kommt auch Nutzenorientierung vor. Doch was verbirgt sich dahinter? Marketing hat sich von…
Marketing versus Vertrieb war gestern – Integration ist die Zukunft
Marketing und Vertrieb wurden in der Vergangenheit häufig als natürliche Rivalen im innerbetrieblichen Ablauf gesehen. Marketing plante und gestaltete Strategien hinsichtlich der Produkte und Preise. Vertrieb setzte die Distributionsstrategien um…
Online Kommunikation – Online geht etwas anders
Die klassische Kommunikationspolitik beschäftigt sich zumeist nur mit einer eindeutigen Richtung. Diese eindeutig gerichtete Kommunikation verläuft eindeutig immer vom Unternehmen zu den Empfängern oder von einem Massenmedium zu einem Publikum.…
Die wachsende Bedeutung des Online-Marketing
Seit Einführung des Internets haben sich diverse Geschäftsmodelle entwickelt. Online-Marketing ist zu einem eigenen Bereich geworden. Viele Angebote haben dabei nur einen Weg gefunden, die Finanzierung durch Werbung. Selbst Riesen…
Was ist Marketing?
Dem Begriff nach bedeutet Marketing: „Die Ausrichtung und Führung des Unternehmens an den Erfordernissen des Marktes.“ Der Markt ist als die Grundlage für sämtliche Entscheidungen. Der Markt wird aus den…