Nutzenorientierung im Marketing
Der Begriff „Nutzen“ wird in den letzten Jahren verstärkt im Zusammenhang mit Marketing und Absatz verwendet. Vielfach kommt auch Nutzenorientierung vor. Doch was verbirgt sich dahinter? Marketing hat sich von…
Marketing versus Vertrieb war gestern – Integration ist die Zukunft
Marketing und Vertrieb wurden in der Vergangenheit häufig als natürliche Rivalen im innerbetrieblichen Ablauf gesehen. Marketing plante und gestaltete Strategien hinsichtlich der Produkte und Preise. Vertrieb setzte die Distributionsstrategien um…
Online Kommunikation – Online geht etwas anders
Die klassische Kommunikationspolitik beschäftigt sich zumeist nur mit einer eindeutigen Richtung. Diese eindeutig gerichtete Kommunikation verläuft eindeutig immer vom Unternehmen zu den Empfängern oder von einem Massenmedium zu einem Publikum.…
Die wachsende Bedeutung des Online-Marketing
Seit Einführung des Internets haben sich diverse Geschäftsmodelle entwickelt. Online-Marketing ist zu einem eigenen Bereich geworden. Viele Angebote haben dabei nur einen Weg gefunden, die Finanzierung durch Werbung. Selbst Riesen…
Was ist Marketing?
Dem Begriff nach bedeutet Marketing: „Die Ausrichtung und Führung des Unternehmens an den Erfordernissen des Marktes.“ Der Markt ist als die Grundlage für sämtliche Entscheidungen. Der Markt wird aus den…
Die Veränderlichkeit des Wissens in der Informationsgesellschaft
Während zu Zeiten vor Erfindung des Buchdruckes Wissen nur langsam, durch handschriftliche Kopien oder menschliches Lernen weiter gegeben wurde, hat sich diese Weitergabe von Wissen stets beschleunigt. Die Beschleunigung lässt…
Währungen – Teil 4: Währungskurse Chance und Risiko im Außenhandel
Die meisten Menschen kennen die Situation: ‚Man verlässt den eigenen Währungsraum und rechnet plötzlich zwischen zwei Währungen um. Was kostet das schöne Teil auf dem Markt oder im Laden denn…
Währungen – Teil 3: Inflation und Wirtschaftswachstum
Die Verrechnung von Wirtschaftskraft zwischen Währungsräumen erfolgt mit Hilfe schwankender Wechselkurse. Nur selten entwickeln sich Staaten oder Regionen gleichförmig. Im Laufe solcher Entwicklungen ändern sich die Verhältnisse sowohl in Produktivität,…
Währungen – Teil 2: Währungen als Abbild der Wirtschaft von Ländern
Neben der Zahlungsmittel- und Austauschfunktion fungieren Währungen auch als Abbilder der Leistung bzw. Leistungsfähigkeit der Wirtschaft von Ländern. In dieser Hinsicht stellt der Euro als Gemeinschaftswährung eine Besonderheit dar, da…
Währungen – Teil 1: Geschichte
Die Natur der Währungen ist es als allgemeines Tauschmittel zu fungieren. Das moderne Papiergeld und dessen Ableitung das Buchgeld auf Konten sind dabei nur die Form, an die wir uns…